SEO是什麽？
SEO是英文 Search Engine Optimization 的縮寫，中文意思“搜索引擎優化”。SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，從而獲得更多流量，最終達成品牌建設或者產品銷售的目的。簡單來說就是通過一定技術手段提高網站關鍵詞搜索排名獲取更多展示，然後從自然搜索結果獲得更多網站流量的過程。
SEO目的
大家做SEO想達成的最終目的無外乎都是以下3種，其中的排名提升以及流量獲取都是過程中的必要手段罷了：
1、達成廣告點擊次數
2、銷售產品/服務
3、提升品牌知名度
所以現在很多企業做SEO跟以前也不太一樣了，以前可能只是為網站增加搜索流量就行了，現在除了這一步外，更重要的還需要對搜索流量在網站中的整個行為負責，例如PV和轉化等。做SEO肯定離不開搜索引擎，所以也簡單來了解下搜索引擎发展的一些情況。
SEO技術手段優化的技術手段
SEO技術手段優化的技術手段主要有“黑帽SEO”和“白帽SEO”兩大類，而那些不能被明確歸入黑帽或白帽，也就是介於兩者之間的優化手段大家通常會稱為“灰帽SEO”，關於這個簡單知道下就可以了，下面詳細看下SEO兩大技術手段：
1、白帽SEO
白帽SEO就是遵循搜索引擎的規則，采用正規技術來做好SEO效果的就是白帽SEO。白帽SEO符合搜索引擎優化指南，站在用戶角度輸出高質量內容，真正符合用戶體驗。特點：優化時間長，站內站外優化需要花費精力去做內容，耗時耗力，而且要持續執行才能見效。
2、黑帽SEO
黑帽SEO簡單來說就是采用搜索引擎禁止等作弊手段的方式來做SEO，這種方式是通過攻擊搜索引擎的漏洞來進行的。特點：見效時間快，但是有一定風險性，排名做上去後如果被搜索引擎檢測出來，會面臨懲罰的風險。
總的來說，從長遠角度或者新進入SEO這個行業的，都是建議選擇白帽SEO這種正規方式來老老實實做好SEO，畢竟放長線才能釣大魚，對於企業品牌和口碑也是最好的。當然，雖然主流肯定是不提倡做黑帽SEO，但是黑帽SEO也談不上價值和道德方面的批判，最多也只是一個風險度的判斷而已，用了這種方式就要去評估甚至承擔風險，沒被檢測出來就沒事，如果不幸被懲罰或刪站，對於正規商業公司來說還是很麻煩的，大家自行衡量。
如何做SEO?
從大的方面看，網站的優化包括站內和站外兩部分。站內優化指的是站長能控制的網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業社群的參與互動等，這些活動不是在網站本身進行的。
通常，SEO項目大致遵循這些步驟：
1）關鍵詞分析
其實也就是市場和用戶需求調查和行業競爭對手調查。做任何一個生意，都要做用戶需求調查、競爭對手調查，SEO作為營銷方法的一種也同樣，只不過工具不同，做SEO的關鍵詞分析是看關鍵詞搜索次數（代表用戶需求）和搜索結果中競爭頁面的情況。除非你是天才，或者有VC投資，花別人的錢辦自己的事，不然甭管做什麽網站，都得先做一下關鍵詞研究。
2）網站架構優化
網站架構優化的目的是使網站頁面被搜索引擎抓取和收錄，不然談不上排名和流量。
合理清晰的內部結構，利於搜索引擎在最短距離內抓取到最多頁面，同時，合理的網站結構也利於用戶瀏覽。說到底網站架構的優化其實就是個技術問題。告訴技術人員搜索引擎必須抓取網站頁面，哪些東西不利於抓取，技術人員自然就會按規範去做，他甚至不必知道SEO這個詞。
3）頁面優化
頁面優化的目的是使已經被收錄的頁面，被搜索引擎判斷和用戶的查詢詞最相關，因此給予排名。
頁面優化類似於最基本的寫作文的要求。比如，你不可能把初一到初六所寫的作文都叫“我的作文”，總得分成“我的爸爸”，“遊香山”，“讀紅巖有感”等不同的題目吧。優化頁面Title標簽講的也就是這個。
頁面上其他該做的關鍵詞優化，也類似，和寫作文的基本要求沒有本質區別，讓用戶和搜索引擎看懂，能抓住重點就行了。
4）外部鏈接建設
自己網站上有好的內容，自己在自己網站上誇自己的產品或服務，搜索引擎不一定相信。如果有不然誇你的網站或產品，那就可信多了。
對搜索引擎來說，有人在其它網站頁面鏈接到你的網站，就相當於給你的網站投了一張信任票。
但除了有知名度的公司，外部鏈接往往不會自動來的，SEO需要想辦法做外部鏈接建設，吸引其他站長鏈接過來。
5）流量分析
出現SEO之前若幹年，流量分析就是運營網站必做的事情。
SEO策略是否正確？執行是否得當？效果是否如預期？都需要做流量分析，不僅檢查、驗證SEO效果，也為了修改策略，繼續優化網站。
上述5個步驟是循環往覆的，網站的SEO也是沒有盡頭的。
關於SEO的誤區
一、、SEO是免費的？
其實SEO並不是免費的，也還是要付出成本的，就是你沒有找外包不用給優化服務費，完全是自己進行優化也還是需要成本的，例如人力成本、時間成本、機會成本、風險成本等等，所以天底下還是沒有免費午餐的。而很多人在討論SEO優勢時所說到的“SEO是免費的”，更多說的是排名上首頁並穩定後，後期帶來的流量是免費的，指的是它的長期收益。
二、SEO排名上首頁一定有流量有轉化？
排名上首頁的直接結果只是增加曝光度提高流量獲取概率，但是也不代表一定會為網站帶來大量流量，畢竟SEO也還是要與SEM競價廣告進行競爭的，因為真的也不是所有人都討厭廣告的，因為部分人就是直接上來搜索產品/服務的。所以有前因不一定就有後果，排名上首頁僅會增大引流可能性同時增大轉化概率，畢竟到最後轉化這步很有很多影響因素，例如網站引導、客服回覆、產品/服務質量等，某些環節做得不好都會影響最終轉化的。所以SEO優化關鍵詞，上首頁是前提，如果首頁都上不了，其他的也不用談了。
