UTM 怎麼看?Google Analytics 數據分析秘訣

想知道你的行銷活動在網路上的成效嗎?想知道哪些平台帶來了最多的流量?UTM 怎麼看? 其實很簡單,只要在 Google Analytics 中依序點擊「獲客 (Acquisition) > 所有流量 (All Traffic) > 來源/媒介 (Source / Medium)」,就能看到你設計的 UTM 標記所分類的來源/媒介資訊。透過這些數據,你可以分析不同行銷渠道的效益,例如比較不同媒介的轉換率,找出低效的渠道,或評估特定廣告活動的效果。建議你定期查看 UTM 數據,並根據分析結果調整你的行銷策略,才能讓你的行銷活動更有效率!

這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)

  1. 定期檢視您的 UTM 數據:每月至少查看一次 Google Analytics 中的 UTM 數據,特別是在行銷活動結束後,這樣可以評估每個渠道的表現。根據數據的變化,調整未來的廣告預算,以更有效地投入資源。
  2. 合理命名 UTM 標記參數:在設定 UTM 標記時,使用清晰且一致的命名規則,例如使用「facebook / cpc」為 Facebook 廣告,這樣在查看數據時,可以更輕鬆地辨認流量來源,提高分析效率。
  3. 藉由數據探索新機會:利用 UTM 數據找出轉換率較高的渠道,考慮增加這些渠道的預算。同時,若某些渠道的數據表現低迷,嘗試調查並改進這些策略,或者探索全新的行銷途徑,例如新興社群媒體,以尋求更有效的客戶獲取方式。

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UTM 怎麼看?進入 Google Analytics 數據分析

想深入了解你的行銷活動在網路上究竟有多成功?渴望知曉哪些平台或廣告活動驅動了最多的網站流量?UTM 標記能為你解開這些謎題!這項簡單而強大的技術,不僅能追蹤來自不同來源的流量,如社交媒體廣告、電子郵件行銷、搜尋引擎廣告和聯盟行銷等,還能幫助你精確分類流量來源,讓行銷效果的分析變得更為清晰。

那麼,到底該如何查看這些珍貴的 UTM 數據呢?進入 Google Analytics 後,依照以下路徑操作:點擊「獲客(Acquisition)」>「所有流量(All Traffic)」>「來源/媒介(Source / Medium)」,你將能看到所有 UTM 標記所分類的流量來源數據。這些資料能幫助你更加清晰地理解流量的闖入者,例如:

  • Facebook 廣告:在「來源/媒介」中尋找「facebook / cpc」的記錄,這代表流量來源於你的 Facebook 廣告。
  • Google 搜尋廣告:透過查看「來源/媒介」裡的「google / cpc」數據,你便能獲知流量來自 Google 搜尋廣告。
  • 電子郵件行銷:若看到「email / newsletter」的顯示,這意味著流量源自於你的電子郵件行銷策略。

掌握這些資訊後,你可以深入分析不同來源的流量表現,例如:哪些渠道帶來最多流量?哪些集中於高轉換率?又哪些則具成本效益?這些寶貴的數據將為你提供優化行銷策略的指引,例如:

  • 增加高轉換率來源的預算:假如你的 Facebook 廣告呈現高轉換率,考慮增加預算以獲得更多收益。
  • 減少低轉換率來源的預算:若 Google 搜尋廣告的轉換率偏低,調整預算或改進廣告文案及關鍵字會是明智之舉。
  • 探索全新的行銷渠道:倘若目前的行銷渠道已趨於飽和,不妨試試 TikTok 或 YouTube 廣告,以拓展新客戶群。

UTM 標記是一項強大的工具,幫助你深入分析網站流量,實現行銷策略的優化。每次策劃行銷活動時,務必記得加入 UTM 標記,讓你的行銷數據更精確並且事半功倍!

GA4 的 UTM 流量數據位置

在 GA4 中,探索你的行銷成效變得更為簡單。僅需點擊「報表」中的「流量來源」>「流量開發」,接著選擇「工作階段來源/媒介」,就能輕鬆訪問新版 GA4 的 UTM 資料。在此報表中,邀請你深入了解以下關鍵信息:

  • 工作階段來源: 表示流量的來自網站或應用程式,如 Google、Facebook、Twitter 等頂尖平台。
  • 工作階段媒介: 顯示流量的來源類別,包括 organic(自然搜尋)、referral(轉介)、social(社交媒體)、email(電子郵件)等多種媒介。
  • 工作階段名稱: 這一參數來自 UTM 標籤中的 campaign(活動)值,幫助你區分各項行銷活動。
  • 工作階段內容: 透過 UTM 標籤中的 content(內容)參數值,你能清楚了解不同行銷活動的具體內容。
  • 工作階段關鍵字: 此數據源自 UTM 標籤中的 term(關鍵字)值,幫助你評估搜尋引擎廣告的關鍵字成效。

利用這些詳盡的數據,你能夠更全面地評估不同的行銷活動,包括其流量來源、媒介類型、活動名稱、內容和關鍵字。這將有助於你透視行銷效果,並以數據為基礎優化策略,從而提升整體行銷活動的效益。

UTM怎麼看?

UTM怎麼看?. Photos provided by unsplash

UTM 參數命名規則

了解 UTM 參數的命名規則對於數據分析至關重要,因為它不僅促進了數據的一致性,還使得未來的分析變得更加有效。建議為你的品牌制定專屬的 UTM 參數規則,並將其整理成表格,以便不同的團隊成員在設定時能夠遵循相同的格式。這樣,你在分析來源數據時,將獲得更準確的洞見。

以下是一些常見的 UTM 參數命名規則,供你參考並依據自身需求進行調整:

  • utm_source: 用來標識數據來源,如 Google Ads、Facebook、Email Marketing、Website 或 Blog。建議使用簡潔且易懂的英文單字或縮寫,例如:googleads、facebook、email。
  • utm_medium: 代表數據來源的媒介,例包括 cpc、cpm、organic、referral、social、display、email 等。使用短小且清晰的英文單字或縮寫,有助於提升識別性。
  • utm_campaign: 各行銷活動的名稱,例如 2023 年夏季促銷、新產品上市、品牌週年慶等。命名時,使用簡單且有意義的英文單字或縮寫能提升辨識度。
  • utm_term: 針對搜尋廣告使用的關鍵字,此字段可用於追蹤特定關鍵字效果。例如:keyword1、keyword2。
  • utm_content: 涉及行銷內容的識別,如不同版本的廣告文案或登陸頁。建議使用描述性且易於理解的縮寫來區分不同版本。

舉例來說,若你希望追蹤 Facebook 廣告的業績,可以設定以下的 UTM 參數:

  • utm_source: facebook
  • utm_medium: cpc
  • utm_campaign: summer_sale
  • utm_term: summer_dress
  • utm_content: ad_version1

通過這樣的設定,當你進入 Google Analytics 時,便能清晰地查看到該 Facebook 廣告的效果數據,包括點擊次數、轉換次數和使用者行為,這將幫助你深入分析廣告成效並優化未來的行銷策略。

UTM 參數命名規則
參數名稱 說明 範例
utm_source 數據來源,例如:Google Ads、Facebook、Email Marketing、Website 或 Blog。 googleads、facebook、email
utm_medium 數據來源的媒介,例如:cpc、cpm、organic、referral、social、display、email 等。 cpc、organic、social
utm_campaign 各行銷活動的名稱,例如:2023 年夏季促銷、新產品上市、品牌週年慶等。 summer_sale、new_product_launch、brand_anniversary
utm_term 針對搜尋廣告使用的關鍵字,此字段可用於追蹤特定關鍵字效果。 keyword1、keyword2
utm_content 涉及行銷內容的識別,如不同版本的廣告文案或登陸頁。 ad_version1、landing_page_a

UTM 命名最佳實務

為了充分發揮 UTM 參數的價值,並在後續的數據分析中獲得最佳效果,建立一套有效的命名規則至關重要。以下是一些命名最佳實務,可幫助您在設置 UTM 參數時事半功倍:

  • 保持大小寫一致: 雖然 Google Analytics 不會區分大小寫,為了避免混淆,建議您在所有參數中統一使用小寫或大寫格式,讓數據更加清晰。
  • 優先使用英文字母: 雖然 Google Analytics 支持中文,但為避免潛在的編碼問題,推薦使用英文字母進行參數命名,並以下底線「_」作為分隔符,增強可讀性。
  • 避免使用特殊符號: 除了「+」、「_」外,建議盡量避免其他特殊符號,因為這些符號可能導致數據處理錯誤,影響分析準確性。
  • 使用易於理解的參數並進行記錄: 建立一個參數命名表,清晰記錄每個參數的意義,方便日後查詢與管理。例如,使用「fb_ads_new_product」作為 Facebook 廣告中針對新產品推廣的標記,明確而具體。
  • 慎用敏感資訊: 為了保障公司及個人的資訊安全,務必避免在 UTM 參數中使用任何敏感數據,如公司帳號或個人身份證號碼,以防資料外洩。

遵循以上命名最佳實務,不僅能建立一套清晰且便於管理的 UTM 參數系統,更能在數據分析過程中提升準確性,大幅度增強您的行銷活動效果。

UTM 怎麼看成效?

要掌握 UTM 參數的成效,首先登入 Google Analytics,然後在左側選單中選擇「獲客」,再點擊「所有流量」中的「來源/媒介」。在這裡,你將能找到自訂的 UTM 參數,進而評估各來源流量的表現。例如,若你想分析「Facebook廣告」的效果,可以查找「facebook / cpc」並在「次要維度」中過濾出你的廣告活動名稱,如「夏季促銷活動」。這樣,你就能獲得關於該廣告活動的精確資訊。

透過這種方式,你可以深入分析不同 UTM 參數的表現,例如:

  • 哪個廣告活動的點擊率最高?
  • 哪個廣告活動的轉換率最高?
  • 哪個廣告活動的平均訂單金額最高?

這些數據至關重要,因為它們能幫助你識別最有效的廣告活動,從而優化行銷策略,例如:

  • 增加預算給予表現優異的廣告活動。
  • 調整內容以改進表現較差的廣告活動。
  • 停用那些效益不理想的廣告活動。

同時,你還可以借助「次要維度」中的其他選項,如「內容」或「關鍵字」,來進一步探究 UTM 參數的成效。如果你想了解「夏季促銷活動」中哪一份廣告文案的點擊率最佳,只需在「次要維度」中選擇「內容」,即可輕鬆獲得各廣告文案的點擊表現。這樣的分析有助於你更全面地理解行銷活動的成效,並制定出更具針對性的行銷策略。

可以參考 UTM怎麼看?

UTM怎麼看?結論

希望這篇文章能幫助你了解 UTM 標記的重要性,並掌握如何使用 Google Analytics 數據分析 UTM 標記的效益。透過 UTM 參數,你可以清晰地追蹤不同行銷活動的成效,並根據數據分析優化你的策略。從設定 UTM 標記、理解參數命名規則,到深入分析流量來源,UTM 怎麼看?其實並不難!

記住,定期查看 UTM 數據是至關重要的,這樣你才能及時了解你的行銷活動是否有效,並適時調整策略,讓你的行銷活動更加有效率!

UTM怎麼看? 常見問題快速FAQ

為什麼要使用 UTM 標記?

使用 UTM 標記可以幫助你更精準地追蹤和分析不同來源的流量,例如社群媒體廣告、電子郵件行銷、搜尋引擎廣告和聯盟行銷等。透過這些數據,你可以了解不同行銷活動的效果,並優化你的行銷策略,例如調整預算分配、優化廣告文案、探索新的行銷渠道等等。

如何建立 UTM 標記?

建立 UTM 標記可以使用 Google Analytics 的 URL 建構器 (URL Builder) 或是其他的 UTM 標記產生器。你需要填寫幾個參數,例如:來源 (utm_source)、媒介 (utm_medium)、活動 (utm_campaign)、內容 (utm_content) 和關鍵字 (utm_term)。

如何查看 UTM 數據?

在 Google Analytics 中,你可以依序點擊「獲客(Acquisition)」>「所有流量(All Traffic)」>「來源/媒介(Source / Medium)」,就能看到你設定的 UTM 標記資訊。在 GA4 中,則可以點擊「報表」中的「流量來源」>「流量開發」,接著選擇「工作階段來源/媒介」即可。

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