搜尋引擎除了獲利,其目的為何?

搜尋引擎公司製造需求,並持續優化與維持供需平衡,以保障企業有源源不絕的獲利。

一、製造需求

當搜尋用戶信任該搜尋引擎的同時「則出現了需求者」。
有了需求者,「提供需求者的企業主相應而生」。
搜尋引擎公司的「網路搜尋」方式,替很多企業創造了更多可能性。
在搜尋引擎企業來說,藉由搜尋資訊儲存並分析搜尋「用戶可能最需要的內容」並且持續提高準確率,吸引多數網路搜尋用戶使用該搜尋引擎。
廣告商則是三方的橋樑,企業主向廣告商要求的更多商品曝光,因此藉由好的搜尋結果而產生的需求與供給。
每天開始如此的循環,在廣告商方面來說,藉由了解「搜尋引擎公司的搜尋規範與搜尋引擎優化SEO」,為企業主提供服務與知識。

二、維持供需平衡與優化使用者體驗
搜尋引擎公司必須以商業獲利為實際考量,不管如何,但是這些都必須建立於以人為本的起點上、用戶的信賴,在眾多搜尋引擎企業相互競爭下,唯有最貼切用戶需求的公司才得以生存。
所以搜尋引擎公司必須小心保護這個平衡並持續優化自己的技術,才可以保障公司可以有源源不絕的獲利。
要維持這個平台的公正性與平衡性讓它不會因為少數人而崩壞,所以它需要一個完善的規範。
當然大部分的搜尋引擎公司,都有自己的獲利模式用來支撐企業本身的發展,畢竟提供大數據搜尋服務是必須要花費大量人員、硬體設備與技術開發,必需要有相對應得資金才可以運作。

在搜尋引擎衍伸的產業之下,可分為四個層面探討:
1.搜尋引擎公司2. 企業主3. 搜尋用戶 4.廣告商。

1、搜尋引擎公司:以前搜尋引擎判斷方式還在初始階段時,有太多的SEO 專家針對搜尋引擎的漏洞與不完善處來偷吃步(黑帽SEO ),導致搜尋結果頁面(SERP)常出現不符合搜尋者的需求預期。
幾年後雖然還不是完美但是已漸漸完善,驅使SEO 的專家,不得不以網頁使用者友善的角度去改善自己的網站(白帽SEO),當然這也是搜尋引擎公司樂見的進步。
所以搜尋引擎公司的第一要務為,提供搜尋者可以搜尋到最符合的搜尋結果頁面(SERP),並且盡可能做到在搜尋時簡單輕鬆,搜尋的顯示列表也是需要以簡潔為主,避免出現搜尋結果不相關的連結或是圖片。
少量的廣告為搜尋引擎公司的獲利來源是無法避免的,但是在使用者體驗上需要做到非常友善的。
搜尋引擎要如何呈現最適合的搜尋結果頁面(SERP)呢?這是搜尋引擎公司永遠的課題。

2、企業主:以網頁搜尋的角度來看待企業主的話,企業希望藉由這個搜尋平台來推廣販售商品或是服務。
因為大眾媒體趨勢由電視廣告、平面雜誌大量轉向網路媒體導致,這使企業主不得不順應潮流進入網頁時代,在整個搜尋平台上企業主要為資金的提供者,直接付費給搜尋引擎公司購買廣告。
但大部分的企業主會請廣告商來代為行銷與推廣自身的產品或是服務。
購買廣告是一個好的方式但是在競爭激烈的網路平台上是一筆不小的花費,另一個服務方式就是每個企業主趨之若鶩的「搜尋引擎優化」也稱為SEO。

3、搜尋用戶:有些搜尋公司喜歡在搜尋首頁,強制用戶去觀看林林總總的廣告與新聞、文章、影片…等,用意在於可以讓企業主付費,安插廣告並且獲利。
但這並非搜尋用戶喜歡的首頁,所以這不是對用戶友善的搜尋引擎。
載入快速、介面簡潔、使用輕鬆,我想這可能是大部分人的訴求。
好的搜尋引擎應該讓搜尋者可以在最短的時間裡搜尋到最符合的搜尋結果頁面(SERP),並且致力於讓搜尋結果更加貼近搜尋結果,甚至可以修正搜尋者可能發生的錯誤關鍵字或是依照詞性段落組合可以分析出最適合的查詢列表,來提供給搜尋用戶。

4、廣告商:
SEO最常使用的方式為購買關鍵字廣告,讓搜尋用戶在搜尋某些需求的關鍵字時,讓企業主的廣告可以顯示在上方或是下方來吸引搜尋用戶點擊進入網站觀看。
有部分廣告商也會提供,另一種為「搜尋引擎優化」也稱為SEO 的服務。
SEO的方式的困難度評估是相對於企業主的競爭力與產品或是服務熱門程度,比如「推薦餐廳」的關鍵字來說,「台北推薦餐廳」一定是較容易的。

故廣告商在網路平台針對搜尋引擎來說,主要任務為幫助企業主的商品與服務曝光給需要的人,並且盡可能提高成交比例。


文章引用:
https://www.newscan.com.tw/all-seo/search-engine-another-purpose.htm

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