想知道「怎麼設定UTM？」，讓你能精準追蹤行銷活動的成效嗎？其實很簡單！許多網站分析工具都提供UTM Builder的功能，讓你輕鬆建立帶有UTM參數的網址。 新增網址時，直接點擊UTM Builder，依序填入utm_source、utm_medium、utm_campaign等參數值，完成後確認即可。 如果你已經建立短網址，也別擔心，只要在短網址主畫面點擊修改，再選擇UTM Builder，同樣可以依序填入參數，確認後儲存就能更新你的短網址。
建議你在設定UTM參數時，務必清楚定義每個參數的意義，才能更有效地分析數據。例如，utm_medium可以區分不同的行銷渠道，例如Facebook廣告、Google Ads或電子郵件行銷，讓你能更精確地了解每個渠道的成效。
這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 在設定UTM參數前，務必清楚定義每個參數的意義，例如，選擇utm_source時可以標明來源，如「Facebook」或「Google Ads」，而utm_medium則用來描述渠道類型，如「電子郵件」或「社交媒體」。這樣可以幫助你在分析數據時，精準了解行銷活動的成效，從而做出更有效的行銷策略調整。
- 使用UTM Builder時，建議你建立一個統一的命名規則，例如對於相同類型的活動始終使用相同的utm_campaign名稱，這樣能夠提高數據的可讀性和一致性，並方便在GA4報表中進行分析與比較，有助於你洞察不同行銷活動的表現。
- 記得定期檢視與更新已經設定的UTM參數，根據行銷活動的變化來調整參數值。例如，若你的活動名稱或行銷渠道有變化，應立即更新相關的UTM參數，以確保後續數據分析的準確性與洞察力。
新增網址時點擊UTM Builder進行設定
要有效追蹤行銷活動的成效，正確設定UTM參數是不可或缺的。UTM Builder能夠幫助你輕鬆生成帶有UTM參數的網址，專為追蹤各類行銷活動而設計。當你需要新增網址時，只需點擊UTM Builder，就能跳過手動輸入參數的繁瑣過程，迅速投入到數據分析中。當前許多網站分析工具，包括Google Analytics和Facebook廣告管理員，都具備了這一實用功能。只需在創建新行銷活動的過程中調用UTM Builder，就能開始參數設定之旅。
在UTM Builder介面中，你會被引導填寫五個主要參數：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term以及utm_content。這些參數各自承載著關鍵的行銷資料，例如：utm_source標識活動的來源渠道，可能包括Facebook、Google Ads或電子郵件；utm_medium則描述活動的媒介，如網站、社群媒體或廣告平台；utm_campaign明確指向特定的行銷活動名稱，例如「夏季促銷」或「新產品發布」；utm_term用於標記特定關鍵字，例如「夏季服飾」或「新款手機」；utm_content則有助於區分活動的具體類型，像是「Facebook廣告」或「電子郵件內容」等。
依照順序填寫所需的參數並確認無誤後，點擊確認按鈕，系統將自動生成包含UTM參數的網址。這樣，這個全新生成的網址可以無縫用於各類行銷活動中，如Facebook廣告、電子郵件營銷或網站鏈接等。
如果你想為已存在的短網址添加UTM參數，無需擔心。在短網址主畫面中，你可以輕鬆找到修改功能，選擇UTM Builder來進行設置。舉例來說，若已建立一個短網址並希望追蹤其在不同活動中的表現，UTM Builder將助你一臂之力。
在修改頁面中，選擇UTM Builder，然後依序填寫所需參數。完成後，只需點擊右下角的確認，回到修改頁面並選擇儲存，系統就會更新短網址，並添加所需的UTM參數。這樣一來，你就能輕鬆地追蹤該短網址在各行銷活動中的成效。
利用UTM Builder設置UTM參數不僅能幫助你精細追蹤行銷成果，還能讓你更深入地分析數據，為優化行銷策略提供資料支持。
GA4如何看UTM？
設定好UTM標籤後，接下來的步驟是深入分析數據，以全面了解行銷活動的成效。GA4 提供了簡潔而直觀的介面，讓你輕鬆掌握UTM流量數據。進入GA4後，導航至「報表」中的「流量來源」>「流量開發」，然後選擇「工作階段來源/媒介」，即可獲得最新的UTM資料。以下是一些在GA4中查看UTM數據的重點：
- 工作階段來源/媒介： 此報表詳細呈現每個工作階段的來源和媒介，例如「google / cpc」、「facebook / organic」等，讓你明確了解各種渠道的流量貢獻。藉由這項數據，你可以深入分析各行銷渠道的表現，確定哪些渠道為你帶來最多流量，並找出轉換率最高的渠道。
- 工作階段來源： 這個報表專注於顯示每個工作階段的來源，如「google」、「facebook」、「email」等，幫助你識別流量的具體來源網站。透過這篇資料，你將能夠精確評估不同網站的流量貢獻，了解哪些網站為你帶來最多流量及最佳轉換率。
- 工作階段媒介： 此報表揭示每個工作階段的媒介，如「cpc」、「organic」、「referral」等，讓你更清楚不同行銷活動的流量來源。這樣的數據分析天衣無縫，幫助你了解哪些行銷活動帶來最佳的流量和轉換效果。
- 工作階段活動： 這個報表顯示每個工作階段的活動形式，如「banner」、「email」、「video」等，有助於你評估不同活動的流量貢獻。透過這份分析報告，你可以輕鬆識別出哪些活動是流量的主要來源，以及哪些活動表現最佳。
- 工作階段內容： 此報表揭示每個工作階段的具體內容，如「product_page」、「blog_post」、「landing_page」等，協助你分析不同內容的流量來源。這一數據使你能夠了解哪些內容最成功地吸引了流量，以及哪些內容的轉換率表現突出。
除了上述報表外，GA4還提供諸多強大的功能，幫助你更深入深入分析UTM流量數據。例如，利用「自訂報表」功能創建量身定制的報表，或運用「漏斗分析」功能探索用戶在網站上的行為路徑，了解用戶如何與網站互動，並找到潛在的改進點。借助這些功能，你將能更加有效地優化行銷活動，最終提高轉換率。
怎麼設定UTM？. Photos provided by unsplash
UTM可以用中文嗎？
絕對可以！使用中文設定UTM參數的最大優勢在於，它能幫助你在 Google Analytics 後台輕鬆辨識數據來源。舉例來說，像是「Facebook廣告-母親節促銷」或「部落格文章-開箱文」，這樣的命名一眼就能讓你清楚知道流量的來源。然而，請注意，使用中文時網址可能會出現一串亂碼，例如「utm_source=Facebook%E5%B9%BF%E5%91%8A&utm_campaign=%E6%AF%8D%E4%BA%B2%E7%AF%80%E4%BF%83%E9%8A%B7」，這樣的顯示不僅美觀性差，也容易導致錯誤。因此，建議可以考慮使用 Google URL Shortener 或其他縮網址工具，將繁瑣的長網址轉換成簡潔明瞭的短網址，這樣不僅能避免中文亂碼問題，還能提升網址的整體可讀性。
為了讓你的 UTM 參數設定更為高效，制定品牌專屬的 UTM 參數規則並以表格方式記錄將會是明智之舉。這樣不僅可以在未來設定時保持格式的一致性，還有助於不同人員的協作，讓數據分析更為精準。以下是一個範例表格，供你參考：
| 參數 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| utm_source | 流量來源 | Facebook、Google Ads、Instagram、部落格 |
| utm_medium | 流量媒介 | CPC、organic、social、email |
| utm_campaign | 行銷活動名稱 | 母親節促銷、新品上市、周年慶活動 |
| utm_term | 關鍵字 | 母親節禮物、蛋糕、鮮花 |
| utm_content | 廣告內容 | banner、video、article |
透過建立統一且清晰的 UTM 參數規則，你將能顯著提升數據分析的準確性，並使行銷活動追蹤的過程變得更加順暢。同時，定期檢視此規則並根據最新的行銷策略進行更新，也是非常重要的步驟。
| 參數 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| utm_source | 流量來源 | Facebook、Google Ads、Instagram、部落格 |
| utm_medium | 流量媒介 | CPC、organic、social、email |
| utm_campaign | 行銷活動名稱 | 母親節促銷、新品上市、周年慶活動 |
| utm_term | 關鍵字 | 母親節禮物、蛋糕、鮮花 |
| utm_content | 廣告內容 | banner、video、article |
UTM 怎麼看成效？
在成功設定UTM參數之後，關鍵的下一步便是分析數據，從而評估各項行銷活動的表現。這時，Google Analytics (GA) 是你最值得信賴的助手。登入你的GA帳戶，進入通用報告，然後在左側選單中找到「獲客」選項，點擊「所有流量」，選擇「來源／媒介」，你便可以輕鬆查看到自定的UTM參數。此時，你將能明確地追蹤來自Facebook廣告、電子郵件推廣及搜尋引擎的流量，並分析這些流量的轉換率、跳出率與停留時間等關鍵指標，助你洞悉哪些行銷活動帶來最佳效果。
若想進一步精細地分析，可以利用「次要維度」功能選擇「廣告活動」，這樣便能在報表中完整呈現「來源／媒介／活動名稱」。例如，假設你為Facebook設計了兩個廣告，一個針對男性受眾，另一個則針對女性。借助「廣告活動」這一維度，你將能清晰地對比這兩個廣告所帶來的流量及轉換率，從而調整你的廣告策略，以便對不同受眾投放更具針對性的廣告。
除了「來源／媒介／活動名稱」，GA還提供多種維度和指標，有助於更深入地分析UTM數據。例如，你可以按照「瀏覽器」、「作業系統」及「國家/地區」等標準，分析不同用戶群的行為，進而優化你的行銷活動。此外，GA還具備「目標」和「電子商務」功能，這使得追蹤行銷活動最終達成的目標—如訂單數量、銷售額或註冊人數等變得更加便捷。透過這些功能，你將能全面掌握UTM參數的成效，並根據數據制定更具效率的行銷策略。
如何綁定UTM？
在成功設定UTM參數後，下一步就是將它們綁定到你的目標網頁。這個過程可以通過Google Analytics URL Builder輕鬆完成，這是一個幫助你快速生成帶有UTM參數的連結的有力工具。首先，導航到你的目標網頁，然後啟動Google Analytics URL Builder，工具將自動帶入該網址，並提示你填寫所需的UTM參數。請注意，Source（來源）、Medium（媒介）以及Campaign（活動）這三項是必填的。
Source用於指明流量來源，例如Facebook、Google或Email；Medium則用來描述流量媒介，如社群媒體、搜索引擎或廣告；Campaign則是指定廣告活動的名稱，例如「夏季促銷」、「新產品釋出」等。當你填寫完這些參數後，Final Url將會顯示生成的帶有UTM的連結，這樣你就可以在行銷活動中使用這個連結了。
讓我們看一個具體的示例來說明如何使用Google Analytics URL Builder進行UTM參數綁定：假設你希望追蹤Facebook廣告的效果，並且你的目標網頁為「https://www.example.com/product」，而你的廣告活動名稱是「夏季促銷」。在Google Analytics URL Builder中，請填寫以下參數：
- Source: facebook
- Medium: cpc
- Campaign: 夏季促銷
完成這些填寫後，Google Analytics URL Builder將會自動生成如下的UTM參數連結：
https://www.example.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E6%8C%A9%E9%9A%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95
現在，你可以將這個帶有UTM參數的連結應用於你的Facebook廣告。這樣一來，你就能在Google Analytics中準確追蹤該廣告的效益，獲得更清晰的行銷數據分析。
怎麼設定UTM？結論
掌握「怎麼設定UTM？」，你就能為行銷活動打造精準追蹤系統。UTM Builder提供便捷的參數設定工具，無論是新增網址或修改短網址，都能輕鬆嵌入UTM參數，開啟數據分析的旅程。GA4提供豐富的報表，讓你深入了解每個工作階段的來源、媒介、活動和內容，洞悉流量來源和轉換率的關鍵數據。記住，UTM參數可以是中文，但建議使用短網址工具，避免亂碼影響可讀性。制定品牌專屬的UTM參數規則，並定期檢視和更新，將提升數據分析效率和行銷活動追蹤的精準度。透過GA4提供的「目標」和「電子商務」功能，追蹤行銷活動目標的達成，如訂單數量、銷售額或註冊人數等，更能全面掌握UTM參數的成效。
別忘了，正確設定UTM參數只是數據分析的第一步。接下來，你需要持續分析數據，找出行銷活動中的優勢和劣勢，並根據數據做出調整，才能真正提升行銷成效。
怎麼設定UTM？ 常見問題快速FAQ
1. 設定UTM參數一定要用英文嗎？
不一定要用英文，可以使用中文設定UTM參數，方便你在Google Analytics後台辨識數據來源。但使用中文時，網址可能會出現亂碼，建議使用縮網址工具，避免中文亂碼問題，提升網址可讀性。
2. 設定UTM參數後，我要怎麼確認它是否生效？
你可以使用Google Analytics查看UTM參數數據，確認它是否生效。在GA的「流量來源」>「流量開發」>「工作階段來源/媒介」報表中，你可以看到包含UTM參數的流量數據。如果你的設定成功，你應該能看到你設定的UTM參數出現在報表中。
3. 我已經建立了短網址，還能加UTM參數嗎？
可以！在短網址主畫面中，你可以找到修改功能，選擇UTM Builder進行設置。依序填入所需的參數，確認後儲存，就能更新你的短網址，並添加所需的UTM參數。
